農家自榨、竹炭、負離子、無添加……綠色產品成為越來越多消費者的首選。綠色消費異軍突起，大數據分析表明，我國綠色消費者近四年內增長了14倍。

　　然而，面對缺認證、難辨認、價格高等問題，要真正擁抱綠色消費，還須邁過幾道坎。

　　互聯網成綠色消費主戰場

　　“家里的蔬菜、水果、禽肉等基本上都是網絡配送的。”家住北京西城區新風北里小區的張先生，一邊拆著剛收到的北極甜蝦箱子，一邊告訴記者：選擇網購生鮮食品的主要原因，在于這些產品是能追溯的綠色產品，“速度快，夠新鮮”。

　　借助互聯網平臺，綠色消費正如火如荼：生態蔬菜、有機種植作物，節能家電等環保產品……購買擁有生態自然、節約能源、健康無害、綠色材質屬性的產品，正成為一種時尚。

　　越來越多的人熱衷于綠色健康消費。阿里研究院日前發布的《2016年度中國綠色消費者報告》顯示，截至2015年底，我國在線綠色消費者群體達到6500萬人，近四年內增長14倍。綠色消費理念在三四線城市認同度，與一二線城市基本持平。

　　根據國家發改委等十部門今年3月聯合出臺的《關于促進綠色消費的指導意見》，綠色消費主要表現為選擇高效、環保的產品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。

　　對老百姓來說，綠色產品依然是綠色消費中的“大頭”。阿里大數據顯示，家裝用品、家居用品、家電、孕嬰童用品、食品、服裝、個人護理等，在綠色產品銷售中名列前茅。

　　“互聯網既能促進綠色產品的消費，本身又能節省能耗物耗，正在成為綠色消費的主戰場。”阿里巴巴集團總裁金建杭表示，目前綠色消費人群只占我國人口的5%，但這一數字在一些西方國家已超過50%，我國還有巨大增長空間。

　　綠色消費，想說愛你不容易

　　“每次想買綠色無公害蔬菜、水果時，最頭疼的就是不知到底哪些才是真的。”家住北京的張女士道出了購買綠色產品時的無奈。

　　不光是水果，其他類別的產品也是如此。由于不少產品缺乏權威的綠色產品標識，阻礙了綠色消費的發展。此外，業內人士指出，消費環節的節能減排產品，在生產端未必是綠色的，但消費者往往無法根據自己的知識進行判斷。

　　正是因為缺乏認證以及懲戒機制，一些商家打著“生態”“綠色”的口號，以次充好，售賣“偽綠色”產品。市場上不少生鮮電商并不具備無公害產品的國家認證，卻硬造“生態”概念，打著有機的擦邊球，賣出高價。

　　不少消費者表示，由于綠色產品比一般商品價格偏高，加上難以辨認，無法衡量購買帶來的真正價值，因而選擇放棄。

　　“消費者對安全、健康意識快速提升的同時，優先購買環保型產品的意識、識別綠色產品的能力需要進一步引導。”清華經管學院副院長錢小軍說。

　　國務院發展研究中心資源與環境政策研究所副所長李佐軍指出，國家對于綠色科技人才培養、產業培育支持政策有限，綠色產業鏈不夠成熟，物流、生產、研發還有降低成本的空間。

　　標準先行+理念引導，促綠色消費發展

　　綠色產品的標準是什么?價格過高怎么辦?如何保護綠色消費的權益?面對消費者的疑問與困惑，專家認為，需要從政府、企業、消費者三方入手，破解綠色消費難題。

　　在李佐軍看來，我國消費需求不斷升級，但供給體系，特別是綠色供給規模和結構還不能適應消費需求，加上綠色產品缺乏權威認證和標識、尚未實現全生命周期管理、價格過高等，都影響著綠色消費模式的形成。需要從消費源頭抓起，對供給側進行綠色化改革。

　　業內人士表示，要使消費者放心消費，幫助他們避開綠色消費的誤區和陷阱，有關部門應盡快制定綠色產品生產法規和標準，推動行業綠色標志制度。

　　對此，國家認證認可監督管理委員會認證監管部二處處長徐秋媛表示，國家認監委正在制定綠色產品標識與認證體系，有望年底出臺。

　　“企業應把綠色發展理念、綠色標準，貫穿于整個生產經營活動中，包括采購、設計、生產、制造、工藝、運輸、銷售等，積極采用綠色技術，豐富綠色產品的供給結構。”商道縱橫高級研究專家張洪福說，互聯網龍頭企業也應充分利用大數據，做好對綠色消費的追蹤和引導。

　　業內人士認為，促進綠色消費，根本還是要培養消費者的綠色消費理念。加強對環境保護和綠色消費知識的宣傳，并規范消費行為，引導消費者自覺踐行綠色消費。